Bagaimana Stonyfield boleh melakukannya dengan betul

Oleh Michael Stebbins. Stebbins adalah Pengarah Penglibatan Luar untuk Majlis Maklumat Bioteknologi. Dibesarkan di ladang epal dan anggur di luar Buffalo, NY, dia telah berada di Washington, DC selama lebih dari 20 tahun mengusahakan pelbagai isu dalam bidang perubatan, sains, dan teknologi.

Keributan berikutan iklan video Facebook Stonyfield Farm baru-baru ini yang memaparkan gadis-gadis berusia sekolah rendah yang mengabadikan mitos GMO semakin meluas. Dalam beberapa jam, beratus-ratus pengguna, petani dan saintis mengecam jenama tersebut kerana menyebarkan maklumat yang salah dan menimbulkan rasa takut.

Di tengah tindak balas, Stonyfield mengeluarkan pernyataan (yang sejak itu dihapus) yang menjelaskan kedudukannya mengenai GM, tetapi juga menuduh komuniti dalam talian "trolling" dan menggunakan "akaun palsu" - menghapus ribuan komen dan melarang banyak pengguna yang berkongsi pandangan yang menentang.

Melarang soalan dan komen mengenai GMO bukan jawapannya. Terlibat dalam perbincangan dengan skeptis dan menjawab soalan sukar mungkin.

Tetapi apa yang dimaksudkan untuk mematikan suara pengguna hanya membesarkan mereka. Banyak yang masuk ke blog dan laman media sosial mereka untuk berkongsi apa yang berlaku - dan lebih daripada 700 yang lain bergabung dengan laman Facebook "Diharamkan oleh Stonyfield" yang baru dibuat.

Dan seperti itu, iklan baru yang "menarik" dengan cepat berubah menjadi mimpi buruk jenama - tetapi tidak perlu turun seperti itu. Inilah tiga perkara yang dapat diambil oleh Stonyfield dan jenama lain dari pengalaman ini.

1. Memimpin dengan sains & fakta.

Jangan memanfaatkan jurang pengetahuan pengguna. GMO selamat!

Itulah kesepakatan yang luar biasa dari para pakar ilmiah dan pihak berkuasa ilmiah utama di seluruh dunia, termasuk Pertubuhan Kesihatan Sedunia, Pertubuhan Makanan dan Pertanian Bangsa-Bangsa Bersatu dan Persatuan Perubatan Amerika. Sebenarnya, terdapat lebih dari 1,700 kajian mengenai keselamatan GM, ratusan di antaranya dibiayai secara bebas.

Pada musim bunga 2016, Akademi Sains, Kejuruteraan dan Perubatan Nasional (NAS) meneliti persoalan yang sama dan menyimpulkan: ya, GMO selamat.

Selanjutnya, merujuk kepada tuntutan mengenai ketoksikan glyphosate - penting untuk tidak menggantikan risiko bahaya, seperti yang terakhir diliputi di Slate.

Secara keseluruhan, GMO membolehkan petani menanam lebih banyak tanaman dengan menggunakan lebih sedikit.

Selama 20 tahun terakhir, GMO telah mengurangkan penggunaan racun perosak 8.1% dan membantu meningkatkan hasil tanaman sebanyak 22%.

2. Maklumkan kepada pengguna, jangan takut kepada orang lain.

Video Stonyfield diakhiri dengan pernyataan, "Penting untuk mengetahui apa yang ada dalam makanan anda."

Itulah betul.

Dan pengguna berminat untuk belajar bagaimana makanan mereka ditanam dan dibesarkan. Oleh itu, daripada memanfaatkan jurang pengetahuan mereka, syarikat makanan mempunyai peluang untuk membantu mendidik, menggunakan maklumat dan fakta berasaskan sains.

Sekiranya anda tidak - mereka yang diberitahu akan, termasuk Jawapan GMO. Oleh itu, apabila orang mendengar, "Mereka mengambil gen dari ikan dan memasukkannya ke dalam tomato," mereka akan tahu itu adalah mitos.

3. Bersikap terbuka terhadap skeptis & dialog terbuka.

Sama ada membincangkan makanan organik, konvensional atau GMO, penting untuk mengakui keprihatinan pengguna dan berkomunikasi dengan dialog terbuka berdasarkan fakta - melarang tindak balas buruk, tetapi maklum balas yang membina bukanlah jawapannya.

Mari kita terbuka untuk menyertai perbualan ini - malah yang sukar.

Sekiranya anda mempunyai soalan atau memerlukan sumber, Jawapan GMO ada di sini untuk membantu anda memahami GM dan membuat pilihan makanan yang tepat. Kami juga dapat menghubungkan anda dengan petani, saintis dan pakar bioteknologi lain yang dapat menjawab soalan anda mengenai GMO.